De la définition de la stratégie éditoriale au suivi de la production et de la qualité, quel est le rôle du content strategist ? Faisons le point sur ce poste de stratège. 🎯
Dans la stratégie de marketing digital, le contenu éditorial ne doit jamais être laissé au hasard. Il est important de le penser dès le début d'un projet.
Pourquoi ? Afin d'uniformiser le contenu, d'adopter le bon ton, de remonter sur les requêtes stratégiques pour l'entreprise et de marquer les esprits. C'est à ce moment-là qu'interviennent le Content Strategist et son équipe.
Le site internet, je ne vous apprends rien, est autant une vitrine pour la marque... qu'un moyen de convertir ! Un bon référencement naturel est essentiel, mais ce n'est pas le seul levier pour atteindre sa cible.
Une véritable stratégie éditoriale doit permettre d'atteindre les objectifs et son lectorat, et ce, en s'appuyant sur différents outils dédiés au contenu. Le fond et la forme sont importants (et oui, les mots ont une importance !)
Faisons le point sur ce type de poste qui diffère tout de même du Content Manager.
Are you ready ? Let's go ! 🏃🏃♀
Le Content Strategist : définition d'un métier
Le content strategist est en charge de porter la stratégie éditoriale (et de la définir), de réfléchir à l'ambition de la marque et aux différents formats à produire.
Bien entendu, il ne travaille pas seul dans son coin et s'entoure des expertises des différents services notamment les équipes SEO ou Design. Ce métier demande autant de créativité que d'analyse ou de stratégie. 🔎
Quelles sont les missions du Content Strategist ?
Concrètement, il gère les outils, notamment le planning, propose des sujets et assure la qualité et la quantité de la production de contenus.
D'autres missions moins opérationnelles, et donc plus stratégiques, sont généralement de faire une veille du marché, des sites des concurrents sur les différents contenus produits et l'évolution de ces derniers.
L'idée est de proposer des contenus (articles, actualités, infographies ou encore vidéos) adaptés à la cible.
Le content strategist met en place la stratégie éditoriale, y revient lorsque cela est nécessaire. Il propose une ambition et assure ensuite l'application de la stratégie avec ses équipes : content manager, rédacteur web ou free-lances. Il est comme un chef d'orchestre, il harmonise, il coordonne, en fonction des différentes problématiques, les échanges avec les autres équipes, dans une démarche vertueuse et bienveillante (c'est toujours mieux). 💙
Quelles sont les softskills d'un Content Strategist ?
Autonome, esprit critique, créatif... le Content Strategist doit avoir quelques softskills dans ses bagages.
Pour rappel, une softskill, ou compétence douce en French, est une compétence recherchée par les recruteurs.
Ces cordes à l'arc du content strategist dépendent souvent des entreprises, mais les softskills les plus souvent recherchées sont généralement (et pour d'autres métiers) :
l'autonomie
la créativité
l'esprit d'équipe
la flexibilité
l'intelligence émotionnelle
Pour ne citer que celles-ci... 😉
Stratégie éditoriale : comment ça marche ?
C'est vraiment le coeur du métier du content strategist : la stratégie éditoriale. Il doit penser court, moyen et long termes et s'infuser de la stratégie de son entreprise (et évoluer avec elle).
Ici, je voudrais faire un petit parallèle avec la série Netflix "Le Jeu de la Dame". On y découvre une prodige des échecs. Pour résumer cette mini-série, Beth Harmon apprend par coeur toutes les stratégies pour gagner, avec un objectif ambitieux : devenir championne du monde et vaincre son terrible adversaire, le joueur d'échecs russe, Vasily Borgov ! Le champion des champions. Je ne vous spoile pas la fin, mais il est très intéressant de voir les différentes tactiques mises en place pour arriver à ses fins (et les difficultés à surmonter) pour réussir un projet.
Alors, pour aller au bout de l'idée, comme un joueur d'échecs, le stratège du contenu réfléchit aux différentes tactiques à mettre en place, aux positions, aux figures et règles du jeu pour réussir dans ses missions. 💪