Lorsque l'on écrit pour un site internet, la charte éditoriale est un document de travail essentiel. Véritable livre de chevet des rédacteurs, elle liste les règles à suivre et les erreurs à éviter pour correspondre à la ligne éditoriale du site, sur tous les supports rédactionnels.
Référence ultime pour rédacteurs et content manager, la charte éditoriale s'inscrit dans la lignée de la stratégie de création de contenus.
Ce document compile toutes les bonnes pratiques de rédaction et donne le bon ton afin que tous les documents rédigés (articles, newsletter, livres blancs, infographies, etc.) soient au niveau attendu. Elle liste également les erreurs à éviter afin que le content manager ne perde pas de temps une fois le document reçu.
Faisons le point sur les grandes lignes d'une charte éditoriale. 🧵
Pourquoi créer une charte éditoriale ?
Produire du contenu en quantité et de qualité nécessite de formaliser les règles à suivre en amont. Cela demande de se poser et de réfléchir à ce qui fait l'essence même d'un bon article pour un site précis. La création de la charte éditoriale est une des étapes clés de la mise en œuvre de la stratégie éditoriale.
Préciser le ton qu'on va adopter sur un site, lister les bonnes pratiques de rédaction (les h2, les citations, les références) ou encore donner des consignes claires sur le fond (le fait de citer ses sources par exemple) ou la forme (la longueur de l'article par exemple), est un bon moyen de gagner du temps une fois la machine à produire lancée.
En précisant les attentes, dans un document structurant et accessible pour tous, vous donnez de la lisibilité à votre pôle, vos free-lances ou encore aux autres services... 💟
Comment créer une charte éditoriale ?
Pour créer sa charte éditoriale, un temps d'analyse est essentiel. L'analyse de son propre site, mais aussi de concurrents ou de sites inspirants.
Voici les étapes pour créer ce document nécessaire au content marketing.
Quelles sont les étapes pour une charte éditoriale ?
Tout d'abord, il faut s'intéresser au fond : que va-t-on raconter de beau sur son site et à qui ? et quelle est la promesse que l'on fait au lecteur ?
Il convient ensuite de s'attaquer à la forme : comment va-t-on raconter ce beau à son audience ? et quels sont les formats ?
Une fois ces questions "répondues" comme dirait un célèbre penseur digital (salut à toi jeune entrepreneur...), il vous reste encore du chemin pour arriver au document final.
Pour enrichir vos idées, vous pouvez étudier la charte des sites concurrents ou d'un tout autre secteur.
Puis définissez ce que vous souhaitez reproduire sur votre site : un témoignage dans chaque article, la longueur de vos introductions, les touches d'humour, les éléments SEO...
La charte éditoriale est une sorte de liste à la Prévert des piliers de la communication éditoriale.
Enfin vous formalisez tout ça dans un document de travail final qui liste les consignes aux rédacteurs.
Pour récapituler les étapes :
Définir l'objectif de la charte 🎯
Analyser son site et faire une étude d'autres sites 🚦
Proposer une synthèse des bonnes pratiques : sur le fond, la forme et lister les erreurs à éviter ✅ ❌
Diffuser la charte aux principaux intéressés 🖨
Vérifier que la charte est bien respectée 👮♀
Exemple d'une charte éditoriale
Parlons de ce site par exemple pour donner des pistes à la création d'une charte éditoriale.
Pour chaque article, je définis :
un volume de mots minimum : 500 mots
un rythme de publication minimum : 1 par mois
un angle : parler de la stratégie éditoriale ou du marché de l'immobilier
un format : un article avec des gifs, des h2 et des h3 clairs
des aides à la lecture : des listes, des citations en exergue, une jolie illustration
des références : citer des études, faire des comparaisons, tenter des blagues
des emojis : parsemés dans les articles
un objectif : proposer des billets doux
un must : intégrer des données SEO dans les articles et prendre plaisir à ce que je fais
Ainsi, chaque article a une illustration, une introduction, une certaine longueur, une raison d'exister (donc un angle), des gifs après chaque h2 ou h3, un gif en fin d'article avec un bisou aux lecteurs courageux. Cela donne une uniformité au contenu proposé.
L'idée de ce site n'est évidement pas de générer la même audience qu'au Figaro, donc ma stratégie éditoriale est plutôt édulcorée, mais vous avez compris l'idée ☺️